到目前为止，腾讯已经上线了多少款短视频产品了？微视、下饭视频、速看、腾讯时光、yoo 视频、音兔……这些应用分别来自腾讯在北京、深圳、上海的不同分部开发，林林总总加起来十多款。但并没有一款成功引起太大波澜，甚至其中很多个你都没听说过。腾讯并不是没有运用自己的流量和资源优势。微视复活声势浩大，投放了许多时下流行的综艺节目，今年九月甚至还动用微信的朋友圈入口。同月，腾讯还上线了 yoo 视频，并在随后两次内容推介会和全球合作伙伴大会上都给出了郑重的介绍。但这些努力似乎并没有达到预期。腾讯需要找一种新的打法，它给出的策略是：组建社群。在 2018 全球合作伙伴大会上，企鹅号发布了“一拍即合”创作者社群计划，宣布成立腾讯短视频创作联盟（下称联盟）。据官方介绍，该联盟的定位是“链接作者与作者、平台与作者的高端社群组织，目前计划是寻找 100 位优秀的短视频创作者成为首席成员。”建立一个新的生态腾讯第三次战略升级新成立了平台与内容事业群（PCG），涵盖业务包括新闻、视频等内容产品，皆为 to C 业务，对标竞品不言而喻。此前在抖音日常刷榜的同时，腾讯还在放任十几款短视频应用内部赛马。但现在情况略有不同，即使所有的同类产品还在赛马，但微视和 yoo 视频应该也是被予以期望最高的两匹马，有最贵的草料和鞍具，还有企鹅号帮助它们一起跑。林松涛曾在大会上表示，未来，在短视频赛道会有更清晰的尝试，可能依然会有多款产品，但是不会像以前同时多款各自分头尝试，“在短视频领域里我们的打法要有一定分工和协同”。企鹅号与微视、yoo 视频联合起来的“一拍即合”计划便对应了他所指的分工和协同。企鹅号作为内容中台维护创作者，将他们上传的视频分发至微视和 yoo 视频，而后两者则负责做好产品，吸引用户和流量。其实企鹅号自动分发的内容中台模式并不新颖，此前其他创作者的图文内容都可被自动分发至天天快报和腾讯新闻，但对于短视频领域，企鹅号计划做的远不止分发。腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠曾在论坛上提到，“企鹅号的使命非常明确，我们不仅要做好腾讯的内容中台，还要打造好腾讯的内容生态”。在腾讯创作者社群计划中，企鹅号承担的任务还有为创作者整合资源、提供商业化机会、建立交流平台……短视频领域已经过了野蛮生长的起步期，猛砸流量资源和补贴的做法难再奏效；另一方面，目前短视频内容同质化严重，用户对内容的需求正在进行“消费升级”。腾讯正在试图通过一种更加精细化运营的方式来留住创作者，并使自己的短视频平台随之健康发展。短视频与其他娱乐形态不同的一点是，用户的去留并不稳定，单靠打磨产品并不能让平台稳定运行发展。只有优秀、有影响力的创作者，及稳定的高质量作品输出，才能够让用户源源不断地进来，并保持兴趣留下。维护好创作者，帮助他们得到更好的资源，让他们稳定地创作输出并带来流量，这对平台来说是一件双赢的事，而这种良好的生态光靠砸现金补贴是无法达到的。腾讯也告诉 PingWest 品玩，“这是一个‘创作’联盟，核心诉求是为了解决内容创作层面的问题，培养更多具备全方面能力的创作人才。”据悉，联盟成员所享有的权益包括 1 亿元专属创意基金、专业课程培训、商业化资源对接、拍摄和后期设备、可实现跨界合作/投资对接/行业研讨的聚会等。腾讯的计划与创作者的需求匹配吗？参加联盟面试的创作者最重视的权益又是什么？在对几位联盟参与者的采访中，我听到最多的关键词是“合作和交流的机会”。
